Расширенные сниппеты (Rich Snippets) в Google и Яндекс

Занимаясь продвижением сайта, все больше внимания оптимизаторы уделяют тому, как выглядит сниппет. Технология расширенных сниппетов не нова. Яндекс и Google позволяют использовать дополнительные возможности для того, чтобы ссылка на ваш сайт была более информативной, а поисковая выдача — релевантной и лучше отвечала на запросы пользователя. Ваша задача — только воспользоваться этими возможностями.

В этой статье я предлагаю рассмотреть все варианты, как можно улучшить сниппеты на вашем сайте, которые сейчас актуальны в Google и Яндекс. Это будет обзор возможностей + ссылки на техническую информацию с примерами.

Обзор форматов микроразметки, которые сейчас используют Google и Яндекс

Товары, Product

Использование микроразметки по стандарту schema.org/Product позволит вывести цену в сниппет. Выглядеть это будет примерно так.

Вот такой сниппет может быть сформирован в Google: выводится цена товара.

Отметим, что та же ссылка в Яндексе отображается без цены.

При этом в справке Яндекса есть пример, как это может выглядеть:

Здесь технические требования и примеры, как настроить микроразметку для товаров (Product):

• http://schema.org/Product
• https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/products
• https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/goods-prices.xml

Товары и цены, YML-выгрузка в Яндексе

У Яндекса есть еще один инструмент — Товары и цены. С помощью YML-выгрузки можно вывести в сниппет цену и информацию о доставке. Причем выглядеть сниппет будет на порядок привлекательнее.

Обратите внимание, что использовать инструмент удается и для услуговых сайтов. Хотя понятие «доставка» в этом случае выглядит немного странно, и этот параметр нельзя отключить.

Полезная информация по YML-разметке:

• Требования к YML-выгрузке представлены здесь: https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements.xml
• Проверить YML-файл на ошибки можно здесь: https://webmaster.yandex.ru/xsdtest.xml

Рецепты, Recipe

Google добавляет фото, дату и дополнительную размеченную информацию, например, число калорий или время приготовления.

В Яндексе так же отображается фотография. А в сниппет выводится ингридиенты (обязательное поле) и дополнительная информация — например, время приготовления, калории или количество порций.

Здесь технические требования и примеры, как настроить микроразметку для рецептов (Recipe):

• http://schema.org/Recipe
• https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/recipes
• https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/recipe.xml

Обзоры, Review

Здесь технические требования и примеры, как настроить микроразметку для обзоров (Review):

• http://schema.org/Review
• https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/reviews

События, Event

Здесь технические требования и примеры, как настроить микроразметку для событий (Event):

• http://schema.org/Event
• https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/events

Софт, программное обеспечение, SoftwareApplication

Здесь технические требования и примеры, как настроить микроразметку для ПО (SoftwareApplication):

• http://schema.org/SoftwareApplication
• https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/sw-app
• https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/software.xml

Видео, Video

Здесь технические требования и примеры, как настроить микроразметку для Видео (Video):

• http://schema.org/video
• https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/videos
• https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/video.xml
• https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/movie-description.xml

Статьи, Article

Здесь технические требования и примеры, как настроить микроразметку для статей (Article):

• http://schema.org/Article
• https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/articles

Полезные ссылки

• Документация по Schema.org (English)
• Rich Snippets at Google Developers (English)
• Зачем нужна микроразметка (Help Яндекса)