Чек-лист по SEO-оптимизации

Чек-лист на 2020-2021 по SEO оптимизации сайта

В этой статье я приведу перечень пунктов, которые необходимо проверить, чтобы предусмотреть все основные ключевые факторы, которые важны при оптимизации сайта.

Чек-лист по оптимизации сайта

I. Базовая техническая оптимизация

Что проверяем Комментарий
1 Настроен HTTPS-протокол.
  • Нет ошибок.
  • Нет ссылок на HTTP.
  • С HTTP настроена переадресация (301-й редирект) на HTTPS на всех страницах сайта.
2 Зеркала с WWW и без WWW склеены корректно. Осуществляется 301-редирект с одного зеркала на другое (не важно, на какое, главное, чтобы для всех страниц было одинаково).
3 У сайта нет зеркал по другим доменам. Если есть, то настроен 301-редирект на основной домен.
4 Тестовые площадки (тестовые домены, поддомены, страницы), если есть, закрыты от индексирования. В файле robots.txt для тестового домена/поддомена прописано:

User-agent: *
Disallow: /

Для закрытия страницы от индексирования в robots.txt прописано для всех имеющихся User-agent:

Disallow: /url-of-the-page

(url-of-the-page заменить на URL соответствующей тестовой страницы, например, /test/ )

5 Технические дубли главной страницы отсутствуют. Например, /index.php, /index.html, /index.htm. Могут быть другие.
6 Технические дубли со слешем и без слеша отсутствуют.
7 Различных вариантов URL для первой страницы пагинации нет. Если есть, то корректно настроен тег canonical
8 Дублирующиеся страницы не обнаружены. Если на сайте есть страницы товаров, услуг, статей, новостей и т.д., которые могут одновременно находиться в разных категориях, проверить, чтобы на сайте не было дублей таких страниц. Если есть, т.е. одна и та же страница может быть доступна по двум и более URL, то нужно проверить, чтобы на страницах дублей корректно прописывался canonical с ссылкой на основной (primary) URL. То же относится к страницам пагинации — они должны индексироваться, но для всех страниц, начиная со второй, должен прописываться canonical с ссылкой на первую страницу.
9 CSS и JS файлы открыты для индексации. В robots.txt для роботов Яндекс и Google прописано:

Allow: *.css
Allow: *.js

Обратите внимание, что знака * может быть не достаточно. Например, если есть правило

Disallow: /wp-

скрипт при этом находится по ссылке /wp-content/js/scripts.js, то для необходимо будет прописать так:

Allow: /wp-*.js

Просканируйте все скрипты и убедитесь, что они все открыты для поисковых роботов.

10 Файлы изображений и документов для скачивания открыты для индексации. Проверить, чтобы все файлы JPG, JPEG, GIF, PNG, WEBP, PDF, DOC, DOCX, XLS, XLSX, TTF, WOFF, EOT индексировались на сайте роботами Яндекса и Google. Другими поисковыми системами по необходимости, если важно.

Также могут быть и другие расширения файлов, которые вы используете на вашем сайте.

11 Flash не обнаружен.
12 Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер.

Сайт добавлен в Google Search Console (Гугл Вебмастер).

Также может быть полезно добавить в Вебмастер Mail.Ru. и Bing, где можно получить дополнительные данные об индексировании сайта, а также сделать ряд дополнительных настроек специально для Mail.Ru и Bing.
13 Счетчики статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics установлены корректно на всех страницах сайта.
  • На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный, размещен сразу после тега <BODY>.
  • На сайте установлен счетчик Google Analytics на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный, рамзещен после тега <HEAD>.
  • Установлена связь счетчика Google Analytics с сайтом в Google Search Console.
  • Установлена связь счетчика Яндекс.Метрики с Яндекс.Вебмастером.
  • Корректно настроены целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике.
14 URL страниц настроены в соответствии со стандартами ЧПУ. Если URL были изменены, то настроены 301-редиректы со старой ссылки на новую. Это важно, если есть внешние ссылки на эти страницы.
15 Все ссылки унифицированы по регистру букв. Удобнее всего, чтобы всё было строчными буквами, если по каким-то причинам используются прописные буквы, регистр должен быть везде соблюден – ссылки /denisbisteinoff/ и /DenisBisteinoff/ для робота разные.
16 Страниц со статус-кодом 3xx нет, либо их количество сведено к минимуму.
17 Нет множественных редиректов Т.е. если не должно быть цепочек:

ссылка1 (301-редирект) ссылка2 (301-редирект) … ссылкаN

Должно быть сразу: ссылка1 (301-редирект) ссылкаN

18 Страница ошибки 404 формируется корректно, отдается статус-код 404. Страница 404 должна быть в стиле сайта, с понятным сообщением о дальнейших шагах и строкой поиска по сайту.
19 Страниц со статус-кодом 4xx и 5xx нет.
  • Статус всех имеющихся страниц сайта должен быть 200. Допускаются коды 3xx.
  • Особое внимание, если страница, которая должна индексироваться, открывается для пользователя корректно, но при этом для робота отдается код 4xx или 5хх. Робот не сможет ее проиндексировать в этом случае.
  • Проверку необходимо сделать отдельно для основных роботов Яндекса и Гугл (например, некоторые зарубежные плагины для ряда CMS могут запрещать индексирование сайта всем не известным им роботам, в т.ч. роботам Яндекса).
20 Файл robots.txt есть, настроен корректно. Сайт индексируется поисковыми системами Google и Яндекс.
  • Проверить, что в robots.txt не заблокировано ничего лишнего.
  • Проверить, что на данный момент проиндексировано Яндексом и Google. Если в поиске присутствуют страницы, которые не нужно индексировать, их нужно закрыть в robots.txt (прежде всего, страницы с параметрами: дубли форм, поиск, сортировки, фильтры товаров, корзина, личный кабинет, персональные данные).
  • Просканировать сайт, какие страницы могут индексироваться. Все лишнее закрыть от индексации.
21 Файл sitemap.xml есть, формируется корректно, регулярно обновляется.

Ссылка на него указана в robots.txt

Может быть несколько вложенных sitemap. Рекомендуется, чтобы эти файлы повторяли структуру сайта.
22 «Хлебные крошки» настроены.
23 Сайт проверен на кроссбраузерность: страницы сайта отображаются схожим образом в различных браузерах, модули на JavaScript функционируют корректно.
24 Нет критических ошибок в HTML-коде по стандарту W3C.



II. Мобильность и скорость

Что проверяем Комментарий
1 Скорость загрузки сайта для мобильных и ПК оптимальная.
  • Чем быстрее загружается страница, тем лучше.
  • Критичный порог, если до отрисовки первого экрана проходит время дольше 3 секунд.
  • Особое внимание на скорость отрисовки «первого экрана».
2 Размеры изображений на сайте оптимизированы, используется сжатие.
3 Для изображений корректно настроен формат WEBP Для каждого устройства должны указываться две ссылки: для браузеров поддерживающих формат WEBP и не поддерживающих формат WEBP (Safari и старые версии браузеров).
4 Сайт оптимизирован под мобильные устройства. В частности, нет сообщений об ошибках в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
5 Подключены Турбо-страницы в Яндексе и AMP-страницы в Google.
6 Проблем с внутренней перелинковкой не обнаружено.
7 Корректно настроена микроразметка для «хлебных крошек», контактов, статей, товаров, рейтингов, рецептов и др.
8 Настроена микроразметка OpenGraph.

III. Проверка на возможные санкции поисковых систем

Что проверяем Комментарий
1 Сообщений о санкциях, фатальных и критичных ошибках в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console нет.
2 Вирусов нет.
3 Внешние ссылки со спамных ресурсов, с сайтов низкого качество, с сайтов под санкциями поисковых систем не обнаружены.
4 Угрозы санкций со стороны поисковых систем Google и Яндекс нет. Санкции будут наложены, если ваш сайт будет замечен в использовании «черных» методов оптимизации, в том числе:

  • Накрутка поведенческих факторов (ПФ).
  • Накрутка ссылочной массы.
  • Переспам в текстах.
  • Подмена содержания страниц.
5 Внешние ссылки на нетематические сайты отсутствуют или закрыты от индексирования.
6 У сайта нет аффилиатов.

IV. Структура сайта и мета-теги

Что проверяем Комментарий
1 Семантическое ядро (СЯ) собрано для продвигаемых страниц (кластеров). Для каждой страницы (раздела) подобраны все возможные ключевые слова и LSI-слова (связанные семантически с вашей темой).
2 Структура сайта составлена оптимальным образом и соответствует семантическому ядру. В СЯ каждому запросу поставлена в соответствие одна страница.
3 HTML-карта сайта сформирована корректно. Ссылка на нее размещена в подвале сайта на всех страницах.
4 Мета-теги Title и Description прописаны для всех страниц.
5 Дублирующихся тегов Title и Description нет.
6 Неуникальных тегов Title и Description нет.
7 Длина тегов Title и Description оптимальная.
8 На всех страницах ровно один тег H1.
9 Теги Title и H1 не совпадают.
10 Структура тегов Hx (H1 – H6) корректная на всех страницах, теги не используются для оформления. В основном, используются только H1, H2, H3. Для заголовков более глубокого уровня лучше использовать тег STRONG (полужирный).
11 Для изображений корректно настроены теги alt/title.
12 Мета-теги canonical, next, prev настроены корректно.
13 Мета-теги noindex, nofollow настроены корректно или не требуются.
14 Наличие Last-Modified.
15 Мета-теги alternate, hreflang для мультиязычных сайтов.
16 Мета-теги alternate, media для указания мобильной версии той же страницы.
17 Мета-теги alternate, type для указания версии страницы в другом формате.

V. Содержание сайта и ключевые слова

Что проверяем Комментарий
1 Все тексты на сайте уникальные и прошли проверку на антиплагиат. Если нет, проверить, является ли продвигаемый сайт первоисточником с точки зрения Google и Яндекс.

ВАЖНО! Регулярные ошибки 4хх, 5хх, изменение URL-адресов без использования 301-редиректа могут привести к тому, что ваш сайт больше не будет считаться первоисточником, если существует копия данного текста на другом сайте.

2 В текстах нет переспама.
3 Тексты написаны естественным языком, грамотно, не используются «сеошные» конструкции.
4 Не используется избыточное форматирование с целью выделить все ключевые слова.
5 Если это логично, в текстах используются изображения, галереи, видео, схемы, формулы, таблицы, инфографика.
6 Нет пустых страниц.
7 На страницах товаров и услуг указаны цены.
8 Если это логично, на сайте размещены прайс-лист, инструкции, ГОСТы, справочники. Робот должен иметь возможность проиндексировать содержание файлов. В т.ч. обратите внимание, что текстовое содержание должно оформляться в документе как текст, а не как часть изображения.
9 На сайте присутствуют сервисные страницы, типичные для данного типа сайта в данной тематике. К таким страницам относятся:

О нас/О компании, Доставка и оплата, Гарантия качества, Условия возврата, Лицензии и сертификаты, Вакансии, Вопрос-ответ/FAQ, Словарь терминов, Отзывы, Новости сферы/Блог/Форум.

10 На сайте присутствует страница Контакты. На странице размещена схема проезда, указаны все контактные данные и реквизиты организации.
11 На сайте присутствует страница Политика конфиденциальности.
12 Нет длинных портянок текста. Тексты структурированы, корректно используются теги заголовков H2, H3, выделения полужирным STRONG, курсивом EM, упорядоченных OL и неупорядоченных списков UL, цитаты BLOCKQUOTE.
13 В Яндекс.Вебмастере нет сообщений об исключении из индекса Некачественных страниц с сайта.

VI. Local SEO, геопривязка, региональность

Что проверяем Комментарий
1 Настроен регион в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
2 Сайт добавлен в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

 

3 Сайт добавлен в качественные справочники организаций, в том числе, в тематические справочники.
  • Добавлен адрес офиса(ов) в 2GIS.
  • Сайт добавлен в каталоги организаций данного региона, которые находятся в ТОПе при поиске компаний данного типа.
4 Настроена микроразметка контактов на странице Контакты, в шапке/подвале сайта. Микроразметка корректна для Яндекса и Google.
5 В разделе Контакты указан адрес офиса или нескольких офисов. ВАЖНО! Для правильной настройки региональной привязки в Яндексе у вас должны быть указаны офисы именно вашей организации, адреса представительств не подойдут. Яндекс осуществляет проверку, в основном, по телефону. Гугл отправляет письмо с пин-кодом по адресу офиса.
6 Нет проблем с аффилиатами.
  • У сайта нет аффилиатов по номеру телефона.
  • В Google по тому же адресу нет компании-конкурента (если есть, конечно, офис вряд ли будут переносить на другой адрес, но нужно указать другие адреса, если это возможно).

VII. Взаимодействие с сайтом

Что проверяем Комментарий
1 Формы на сайте работают корректно, включая обязательные поля, вывод сообщений об ошибках, маски для номера телефона, валидацию email.
2 Настроен чат с компанией. В Яндексе дополнительно настроены Яндекс.Диалоги.
3 Добавлены кнопки на социальные сети.
4 Добавлены виджеты социальных сетей «Поделиться».
5 Корректно настроена и работает почта домена.

VIII. Ссылки

Что проверяем Комментарий
1 Корректно настроена текстовая (контекстная) перелинковка на сайте.
2 Настроена блочная перелинковка на сайте, добавлены рекомендательные блоки навигации.
3 Добавлены хлебные крошки с соответствующей микроразметкой.
4 На сайте есть страница «Карта сайта», в которой указаны ссылки на основные разделы сайта. Ссылка на нее идет сквозняком со всех страниц сайта.
5 Хороший внешний ссылочный профиль. Если есть некачественные ссылки и их много, необходимо сделать все возможное, чтобы их удалить.
6 Сообщества в социальных сетях, регулярные посты с ссылками на ваш сайт.
7 Ссылки в социальных сетях в других сообществах.
8 Добавить кнопки «Поделиться» на страницы сайта.
9 Добавить виджеты социальных сетей «Мне нравится».
10 Гостевые статьи для других площадок.
11 Сайт зарегистрирован в тематических каталогах организаций и бизнес-справочниках.

IX. Юзабилити, удобство использования сайта

Что проверяем Комментарий
1 Навигация по сайту понятная и удобная.
2 Проанализировать карту кликов, чтобы оптимизировать навигацию по сайту.
3 Проанализировать данные о различных видах посещений через вебвизор, исправить то, что затрудняет использование сайта.
4 Проанализировать данные аналитики форм, упростить формы или сделать более понятными, если некоторые поля вызывают затруднения при заполнении.
5 Добавить онлайн-консультант и/или систему обратного звонка.
6 Есть быстрая прокрутка наверх.
7 Нет назойливых pop-up и push-up окон.

P.S. Друзья, пишите в комментариях, что еще нужно добавить в чек-лист!

Технологическая карта «Продвижение сайта»

Также приведу технологическую карту продвижения сайта. Некоторые пункты уже устарели, однако она по-прежнему в значительной части актуальна. Распечатайте ее, повесьте на видном месте, и отмечайте, какие пункты у вас проработаны хорошо, а какие нет.

Технология продвижения сайта
Технология продвижения сайта

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (72 оценок, среднее: 4,82 из 5)
Загрузка...
Друзья, буду благодарен за ваши вопросы, дополнения и рекомендации по теме статьи. Пишите ниже в комментариях.
Буду благодарен, если поставите оценку статье.