Составление, доработка, актуализация, изменение семантического ядра — один из нескольких фундаментальных процессов в SEO. От того, насколько хорошо и качественно будут проведены работы на этом этапе, напрямую зависит результат работ по продвижению сайта. Проработка семантического ядра осуществляется в первый месяц работ и продолжается по мере необходимости на протяжении всего времени раскрутки сайта. Здесь стоит отметить, что объем работ по подбору семантики в значительной части отличается от тематики. Для сайта услуг доставки воды он может содержать 10 основных ключей + еще около 50 менее значимых ключевых фраз, список ключей подбирается в первый месяц и мало изменяется в течение последующего времени. Для сайта ремонтно-строительной тематики список значимых ключей будет составлять порядка нескольких сотен ключевых слов, и семантика будет прорабатываться в несколько этапов по категориям. Семантика таких гигантов, как интернет-магазина одежды Lamoda или компьютерной и бытовой техники М.Видео, исчисляется тысячами и десятками тысяч ключей в сотнях категориях, и процесс сбора новых и новых ключевых фраз не закончится никогда, как и появление новых видов товаров.
Итак, давайте разберемся, как правильно подбирать ключевые слова, зачем это нужно, какие есть автоматизированные решения и как это сделать максимально полно, при этом не допустив ошибок.
Начнем с определения:
Семантическое ядро — это набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику и структуру сайта. Такие слова и словосочетания также называют ключевыми словами и ключевыми фразами.
Обратите внимание, что есть прямая взаимосвязь между ключами и страницами сайта: каждому слову/фразе должна быть сопоставлена одна конкретная страница (URL). Само собой, один URL может быть связан с несколькими ключами.
Какое количество ключевых слов должно быть для одной страницы? Есть общая рекомендация, чтобы одной странице соответствовало не более 10 ключей. Но такой подход не всегда работает. Если у вас есть 20 или 30 ключей, которые по смыслу подходят строго к одной странице и разделение их на две страницы будет нелогичным, то не нужно «переоптимизировать» сайт и создавать две страницы с фактически одинаковым содержанием под похожие ключи.
Разрабатывая семантическое ядро и впоследствии структуру сайта, помните о следующих моментах:
Существуют разные типы поисковых фраз. С каждым из этих типов есть свои особенности работы. Рассмотрим основные классификации запросов и посмотрим, как работать с разными видами ключевых слов.
Выделяют следующие группы запросов по частотности:
В разных источниках вы встретите различные определения. Некоторые авторы устанавливают конкретные значения. Например: высокочастотные — это запросы с базовой частотой в Яндекс.Вордстат от 10 000 показов, среднечастотные — от 1 000 до 10 000, низкочастотные — от 100 до 1 000, микронизкочастотные — менее 100. Иногда цифры отличаются на порядок в бо́льшую или меньшую сторону.
Я предпочитаю определять частотность в относительном выражении, так как в разных тематиках и в разных регионах продвижения порядки частот могут в значительной части отличаться. У меня были проекты, в которых слова с частотой 400 — 500 я относил к высокочастотным. В других слова с той же частотой попадали в разряд средне- или даже низкочастотных.
ВЧ-запросы обычно наиболее конкурентные. С них лучше не начинать работы по SEO.
Если проект новый, то лучше сначала ориентироваться на НЧ- и МНЧ-запросы. Такие запросы обычно проще всего вывести в ТОП, а для их вывода достаточно проведение относительно нетрудоемких работ. Например, создание страниц товаров или доработка страниц товаров таким образом, чтобы сделать их более полезными и насыщенными информацией за счет сквозных блоков (оплата и доставка, бонусы, акции, отзывы, смотрите также, сопутствующие товары и т.п.), написания коротких текстов-описаний и доработки мета-тегов. На этом этапе очень удобно использовать автоматизацию, и подключение программиста и верстальщика позволит сэкономить значительное время специалиста, занимающегося наполнением сайта.
Далее следует переходить к работе с СЧ-запросами. Попутно часть ВЧ-запросов могут сами вытянуться в ТОП за счет хорошей проработки низко- и среднечастотки. Или, по крайней мере, подняться в ТОП-30 или ТОП-50. И уже после этого непосредственно работать с ВЧ-запросами.
Высокочастотные запросы более привлекательны тем, что потенциально могут принести значительно больше трафика, чем низкочастотные. Однако не стоит недооценивать НЧ-запросы. Их много, и в сумме они дают обычно не менее 30% всего возможного трафика на сайт. Когда я работал в WebCanape, у меня был региональный проект по бурению скважин на воду, который я вывел в ТОП3 — ТОП5 почти по всем НЧ, СЧ, ВЧ-запросам. И трафик по НЧ-запросам в этой тематике составлял 90% всего трафика на сайт.
Для общего понимания, какая доля от всего возможного трафика может быть привлечена на сайт, я предлагаю ориентироваться на такую простую формулу:
Коммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут товары и услуги с целью покупки / заказа.
Некоммерческие запросы — ключевые слова, по которым пользователи ищут информацию, не преследуя цели осуществления покупки или заказа.
Примеры коммерческих запросов:
Примеры некоммерческих запросов:
Здесь все предельно просто: для продвижения коммерческого сайта мы оставляем только коммерческие запросы. При сборе семантики для рекламной кампании в Яндекс.Директ / Google Adwords мы также собираем информационные запросы с целью добавить их в «минус-слова».
Геозависимые запросы — ключевые слова, результаты поисковой выдачи по которым отличаются для разных регионов (т.е. зависят от местоположения).
Геонезависимые запросы — ключевые слова, результаты поисковой выдачи по которым НЕ отличаются для разных регионов (не зависят от местоположения).
Уже долгое время поисковые системы учитывают регион при обработке поисковых запросов. Логично, что если мы ищем «цветочный салон», находясь в Хабаровске, нам не интересны цветочные салоны в Москве, Екатеринбурге и Омске. А если, находясь в том же Хабаровске или в любом другом городе, мы ищем «цветочный салон во владивостоке», то нам нужны результаты именно по Владивостоку, независимо от нашего текущего местоположения. И результаты поиска поэтому будут в любом регионе одинаковыми (на практике иногда все же присутствуют незначительные отличия в выдаче).
Примеры геозависимых запросов:
Примеры геонезависимых запросов:
Естественно, что конкуренция по геонезависимым запросам без указания города всегда значительно выше. Так как вам необходимо конкурировать со всеми ресурсами на языке запроса. Стоит отметить, что здесь бывают нюансы, когда по некоторым запросам, которые логично отнести к геозависимым, выдача в разных регионах по факту оказывается одинаковой. И наоборот. Поэтому когда возникает проблема с продвижением некоторых запросов — стоит это проверить. Возможно, вы конкурируете со всем миром и перспективы вывода такого запроса в ТОП представляются достаточно смутными.
Информационные запросы — ключевые слова, по которым ищут информацию.
Навигационные запросы — ключевые слова, по которым ищут определенный сайт, место, событие.
Транзакционные запросы — ключевые слова, по которым ищут товары и услуги, собираются сделать покупку или заказ.
Медиа-запросы — ключевые слова, по которым ищут фото, аудио, видео.
Примеры информационных запросов:
Информационные запросы продвигаются с помощью статей и/или новостного контента. Обычно под них пишутся большие тексты от 2-3 тыс. символов и до 10-20 тыс. символов (лонгриды). На таких страницах важно, чтобы был не только текст, но и изображения, видео, схемы, формулы, инфографики и т.д.
Примеры навигационных запросов:
По таким ключам сайт быстро выходит в ТОП, если он, конечно, является сайтом, соответствующим запросу. Достаточно, чтобы он и информация на нем была открыта для индексирования (подробнее можно почитать про настройку файла robots.txt). С другой стороны, вывести сайт в ТОП по навигационным запросам конкурента практически невозможно. Исключение — если компания является официальным дилером в данном регионе.
При этом если стоит цель показывать ссылки на свой сайт по навигационным запросам конкурентов, можно использовать инструмент контекстной рекламы. В этом случае при достаточно большой ставке ваша ссылка может оказаться выше конкурента (если он сам не дает рекламу по своим навигационным запросам).
Приятная особенность этих запросов — высокая конверсия.
Примеры транзакционных запросов — аналогичны коммерческим (см. выше). Обычно это самые конкурентные запросы. Здесь нужно внимательно смотреть, как формируется ТОП выдачи по таким запросам. Сайт должен соответствовать определенным требованиям. К таким требованиям может относиться:
и т.д.
По некоторым из транзакционных запросов могут выводиться, в основном, сайты-агрегаторы. А для обычных коммерческих сайтов остается только 1-2 места где-нибудь во второй половине топа. В этом случае конкурировать будет практически невозможно, а результат по трафику с такого ключа будет низким.
Примеры мультимедиа-запросов:
Для продвижения сайта по таким запросам, прежде всего, нужно наличие соответствующего контента. При этом приоритет отдается крупным сайтам-порталам (Яндекс.Картинки, Shutterstock, Кинопоиск, YouTube).
Брендовые запросы — ключевые слова, в состав которых входит название бренда.
Например, «корейская косметика lunifera». Для таких страниц обычно требуется наличие страницы с каталогом продукции данного бренда, а на карточках товара необходимо указывать название бренда в мета-тегах, заголовке H1, в характеристиках и описании.
Витальные запросы — ключевые слова, которые состоят только из названия компании или бренда. Например, «кока-кола». Поисковые системы не могут определить, с какой целью пользователь вводит такие запросы. В топ, прежде всего, попадают ссылки на официальные сайты соответствующих компаний / брендов.
Нечеткие запросы — это запросы без четкой цели. Например, «мадагаскар». По таким запросам поисковая система не может определить, что именно ищет пользователь, и предлагает различные варианты в результатах поиска. В нашем случае это может быть информация об острове, о фильме, страница просмотра фильма, туры на Мадагаскар, страница в блоге путешественника о Мадагаскаре. В Яндексе такая технология называется «Спектр». Сеошники часто говорят о подобных запросах: в выдачу подтягиваются информационные запросы «по спектру». Конкуренция по таким запросам возрастает, а конверсия снижается из-за большого количества нецелевых заходов на сайт.
На этом этапе логично перейти к вопросу составления семантического ядра. Однако давайте сначала посмотрим, зачем нужно семантическое ядро. Понимание, что делать с собранной семантикой позволит понять смысл проводимых работ и избежать целого ряда ошибок.
Итак, в процессе разработки семантического ядра у нас формируется список ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, профессионализмов, вариантов написания терминов, сокращений, аббревиатур мы учтем, тем лучше мы сможем:
Формирование семантического ядра представляет собой процесс не просто сбора списка слов. Каждому из этих слов соответствуют определенные параметры, которые нужно учитывать для разных задач продвижения:
Такое представление данных позволяет сразу увидеть следующие проблемы:
Ниже представлен образец части семантического ядра ремонтно-строительного сайта. Это часть рабочего файла одного из моих проектов на продвижении.
Такая таблица в Excel как раз помогает видеть полную картину того, что происходит с продвигаемыми ключевыми словами, и принимать решение, какие доработки необходимо делать в данный момент.
Давайте теперь разберемся, как создать семантическое ядро по шагам.
В качестве источников информации для вас станут:
В результате у вас получится таблица из отдельных слов, отсортированных по группам. Пример:
К данному моменту у вас получится большой список ключей для продвижения/рекламы. Чтобы разобраться в этом хаосе и иметь возможность работать с этим списком, вам необходимо сгруппировать ключевые слова по продвигаемым / посадочным страницам.
В случае с контекстной рекламой определяющим в группировке являются формы ключевых слов. Так, к примеру, в рекламных кампаниях на поиск ключи со словоформой «автоперевозки» будут включены в одну группу, а «автомобильные перевозки» — в другую. Это нужно, так как основной ключ рекомендуется использовать в заголовке объявления. Таким образом, может быть несколько групп с ссылкой на одну и ту же страницу. В рекламных кампаниях на Сети Яндекса и контекстно-медийную сеть Гугл, наоборот, все ключи, описывающие один продукт или услугу, будут объединены в одну группу и структура, таким образом, будет максимально упрощена.
В случае с SEO процесс группировки оказывается сложнее, так как здесь под каждый ключ нужно подобрать максимально релевантную страницу, а если ее нет, то создать. Мы можем столкнуться со следующими проблемами:
Таким образом, парсинг ранжируемых в Гугл и/или Яндекс страниц по нашим ключевым словам не даст ответ, является ли структура нашего сайта оптимальной. Впрочем, список релевантных страниц нам пригодится — но с другой целью, чтобы понимать, есть ли проблемы с ранжированием продвигаемых страниц на нашем сайте.
Как же кластеризировать запросы оптимальным образом?
Самый дешевый, но в то же время затратный по времени метод — это группировать запросы вручную. Такой способ вполне подойдет для небольших проектов.
Для более серьезных проектов, для которых требуется сбор и обработка сотен и тысяч запросов, существуют различные платные сервисы, например, Rush Analytics, которые позволяют автоматически кластеризовать запросы на основании данных в поисковой выдаче. Вы делаете запрос на группировку запросов с различной точностью кластеризации. Точность кластеризации указывает, сколько общих URL должно быть в результатах поиска по двум запросам, чтобы они были объединены в одну группу. Обычно оптимальной является точность 5. Однако есть смысл сгенерировать несколько вариантов в большей и меньшей точностью и выбрать тот список, который окажется наиболее оптимальным для вашего сайта.
Такой способ позволяет получить оптимальную «Запрос-страницу» без дополнительных затрат по времени. Однако готовый список так же необходимо проверить, и по необходимости внести корректировки.
Итак, на предыдущем шаге мы получили готовые кластеры.
Однако на данном этапе у нас может быть ситуация, когда для нескольких кластеров релевантным является один и тот же URL. В этом случае необходимо внести изменения в структуру сайта — создать новые страницы под такие группы запросов.
Либо под ряд запросов у нас вообще нет подходящих страниц. Например, клиент предоставляет услуги по монтажу отопления, но информация об этом присутствует только на странице «Прайс-лист». В этом случае по результатам кластеризации может быть предложена в качестве релевантной страница с ценами, но на деле очевидно, что нам нужно создать новую страницу.
При группировке запросов нужно стараться разделить сайт на максимально возможное число страниц. Но так, чтобы каждая из этих страниц имела смысл, ее можно было бы наполнить полезной информацией, и она не дублировала содержание других страниц.
Пример: вы можете создать одну страницу под запросы «ремонт двигателя форд фокус», «ремонт двигателя форд фокус 2», «ремонт двигателя форд фокус 3», «ремонт двигателя форд фокус 1.6», «ремонт двигателя форд фокус 1.8» и т.д. А можете сделать под каждый из этих запросов свою страницу. Если вы наполните каждую из них полезным содержанием, то результат будет лучше:
Если вы учли слишком мало запросов, то при проработке мета-тегов и контента с высокой долей вероятности вы просто не учтете часть ключевых фраз, которые могли бы принести трафик на ваш сайт, и результаты продвижения будут ниже.
Если вы составили «Запрос-страницу» неоптимальным образом, то:
В этой статье я подробно раскрою процесс работы с Google Core Web Vitals для качественной технической оптимизации сайта. А также…
В этой статье я приведу перечень пунктов, которые необходимо проверить, чтобы предусмотреть все основные ключевые факторы, которые важны при оптимизации…
В интернете можно найти много публикаций на тему, как составить лучший (или даже самый лучший) файл robots.txt для Wordpress. При…
Интервью для проекта газеты Комсомольская Правда «Образование в России и за рубежом». (далее…)
С ноября 2020 года поисковый робот Google, который индексирует сайты в интернете, начнет производить сканирование по протоколу HTTP/2. Если ваш…
Наверное, я не слишком ошибусь, если скажу, что скоро будет 10 лет мифу о том, что «SEO умерло». Тем не…
Показать комментарии
Упоминание wordstata можно было дополнить еще пару строчками о расширении Yandex Wordstat Assistant https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant с помощью которого определенно легче собирать СЯ.
По поводу статьи – вы большие молодцы, хорошо поработали. Здесь есть вся стартовая информация, необходимая для джуна и трейни и это круто. Если бы в мое время попалась такая бы статья это бы во многом облегчило мое развитие как специалиста.
Спасибо за отзыв. А какие вещи считаете более удобными с Yandex Wordstat Assistant? Мне кажется, удобнее использовать KeyColletor.
Для расширения СЯ и сбора большего количества ключевых запросов KeyColleсtor конечно незаменим . Но, как показывает практика(сам был неприятно! удивлен), попадались сеошники, которые ни бельмеса в нем не соображали. А ведь это основы...
Да, это понятно.. Про Yandex Wordstat Assistant не ответили.
Спасибо! Очень полезная и интересная статья, даже не смотря на мои знания в этой сфере)
Денис, спасибо за отзыв! Если от тебя с твоим уровнем такой коммент, значит, и правда что-то стоящее написал :)
ой как видео не хватает, такого чтобы как по полочкам-пошаговый.
респект
спасибо за статью!
скажите, обязательно ли, что первая или ,так скажем главная страница сайта должна соответствовать главному ключевику ?
Анастасия, спасибо за отзыв!
Главная страница имеет преимущество в продвижении.
Проанализируйте конкурентов. Если "морд" (т.е. главных страниц) в топ выдачи в яндексе и гугл нет или почти нет, значит, можете пока не обращать на это внимание - конкурентов по этому признаку нет.
Добрый день. Благодарю за статью.:)) Подскажите пожалуйста, СЯ, в которое входят ключевые запросы, оно никуда получается каким-то отдельным файлом не прописывается в сайт? Просто поясню. У нас был сделан сайт программистом, который при создании нас даже не спрашивал по поводу СЯ, какие запросы.. Просто сделал сайт, с которым теперь мучаемся мы. Посещаемость за несколько лет вообще не растет. Вот решили разобраться в чем может быть дело. И начали с внутренней оптимизации, изучаем сейчас что да как.
Нет, отдельным файлом нигде не прописывается. Есть устаревший мета-тег keywords. Однако его заполнение не влияет на позиции сайта. Некоторые поисковые системы, например, Яндекс, говорят, что они могут учитывать этот мета-тег для определения тематики страницы, но все исследования опровергают, что изменения keywords и вообще его наличие на что-то влияет. При этом заполнение нескольких других мета-тегов напрямую влияет на продвижение по ключевым словам: Title, description. Подробнее здесь: https://seogio.ru/meta-tegi/ И, конечно, сам контент на странице.
Максимум что делают при разработке сайтов - это прописывают мета-теги машинно. После разработки нужно, чтобы сайтом занимался какое-то время SEO-специалист. А с учетом того, что в алгоритмах поисковых машин постоянно происходят изменения, а ряд факторов ранжирования (например, поведенческие факторы) изменяются постоянно, то многие компании занимаются продвижением сайта постоянно, чем обеспечивают себе постоянный растущий поток клиентов с сайта.
Добрый день! Есть вопрос по формулировке "в случае необоснованного расширения структуры сайта это может быть признано переспамом, и позиции сайта будут снижены". Можно, пожалуйста, пример. Что именно в расширении структуры сайта может считаться необоснованным?
Например, не нужно создавать отдельные страницы под продажу авто Mitsubishi, Mizubishi, Митсубиши и Мицубиши. Где-то синонимы могут быть не настолько очевидными для человека "не в теме". Например, грузовики Shaanxi и грузовики Shacman.
Теперь всё ясно, спасибо!
сколько вы рекомендуете использовать ключе на 1 посадочную страницу?
Всегда смотрю по обстоятельствам. Обычно рекомендуют не более 10 ключей.
Но если нужно продвигать 20 ключей под одну услугу, то делать две разные страницы об одном и том же будет неправильно, а такие действия могут быть расценены поисковиками как переспам.
спасибо!